世界上最好的工作 世界上最好的工作大堡礁

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大堡礁营销如何取得全球轰动效应

1、概念造势极其成功。无论是营销还是传播，一个鲜明、有力、吸引人的概念的提出对于事件受关注度有着无比重要性。昆士兰旅游局成功将事件推广的主体——大堡礁，延伸到大堡礁看护员身上，再将看护员工作塑造成“世界上最好的工作”这一概念，这一概念在吸引受众眼球方面是无与伦比的——这正是归纲式营销造势的成功所在。unL星座分析

2、相比于一个普通旅游景点的描述，用归纲式的概念来包装将使其传播力完全不同：当一个旅游景点冠上“世界不得不去的十大旅游景点”、“全球十大最好的旅游点”、“世界最令人向往的海滩”等称号，其所获得眼球关注度将大大提升，而大堡礁的推广者正是深谙其中精妙之道。unL星座分析

4、网络营销造势凌厉。“世界上最好的工作”所有关键环节都在网上展开，昆士兰旅游局从一开始就建立了活动网站。旅游局在全球各个办公室的员工则纷纷登录各自国家的论坛、社区发贴，让消息在网友中病毒式扩散。

汉密尔顿岛的世界上最好的工作-汉密尔顿岛+大堡礁看守员

2009年澳大利亚昆士兰活动与旅游推广局在全世界都金融危机下推出了“世界上最好的工作”-大堡礁看护员-这份工作的薪水是15万澳元(约合10.5万美元), 赢得这份可以悠游与探索大堡礁以及汉密尔顿岛海域，在美丽的热带岛屿徜徉6个月。这里所提到的大堡礁就是心形大堡礁所在的圣灵群岛中部的大堡。：看护员工作时间比较有弹性，住在汉密尔顿岛上，其主要职责是探索大堡礁的群岛，以更加深入地了解大堡礁。他/她须通过每周的博客、相簿日记、上传视频及接受媒体的跟踪访问等方式，向昆士兰旅游局（以及全世界）报告其探奇历程。这个工作，与其说是看护员，其实不如说是大堡礁的体验者—这份招聘工作，通过体验式营销的方式来向世界宣扬大堡礁的美妙之处，同时充分利用招聘过程的吸引力成功进行营销造势，吸引全世界旅游者的关注，向全球推广大堡礁的知名度与美誉度unL星座分析

有没有营销策划成功的案例?

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2009年，澳大利亚昆士兰旅游局在全世界范围发起了一场申请 “全世界最好的工作” 的活动，获胜者不仅可以获得一份15万澳元/6个月的高薪工作，还可以享受大堡礁豪华住宿待遇。unL星座分析

在风景如画的岛屿上散散步，喂喂鱼，写写博客，告诉外面的人自己在岛屿上的“探索之旅”。这样工作6个月，就可以得到15万澳元(约70万人民币)的薪酬。unL星座分析

工作地点是澳大利亚的大堡礁。unL星座分析

面向全世界招聘。求职方式是录一段视频发到昆士兰旅游局的邮箱。unL星座分析

70万人民币作为推广费用可以说是非常少，但他们很成功，据媒体报道，本次活动一共为大堡礁带来了相当于2亿美元的宣传效果。unL星座分析

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